Hva slags utbytte er vi på jakt etter å få i denne kanalen? Eksempelvis faglig, kommersielt, relasjonelt, intellektuelt, emosjonelt, sosialt, etc.
Hvilke utfordringer ønsker vi at denne kanalen skal hjelp oss med å løse?
Hva slags effekt ønsker kanaleier å skape i kanalen? Eksempelvis fange oppmerksomhet, skape nysgjerrighet utvikle bevissthet, bygge tillit, utdanne, skape kontakt, skape debatt, inspirere, skape refleksjon, læring, knytte kontakt, etc.