Hindre knyttet til hvordan markedet iverksetter og nyttegjør produktet.
Frykt for at produktet vil kræsje med kulturen det kjøpes inn i.
Frykt for at produktet ikke vil matche ledelsens strategi eller prioriteringer.
Frykt for at produktet ikke vil adopteres og tas i bruk på en måte som gir det forutsetning for å lykkes.