Etablere sterke, langvarige forbindelser og et støttende fellesskap rundt merkevaren.
Komme i kontakt med og knytte relasjon til likesinnede mennesker med tilsvarende visjon, ambisjon og rolleidentitet som en selv.
Danne en følelse av fellesskap og tilhørighet rundt et kollektiv behov, savn eller ønske.